Letztes Jahr hat sich eines der beliebtesten Logos erheblich verändert, indem eine umstrittene „ neue Logo- und Identitätsfamilie“ eingeführt wurde, die für die Verwendung auf mehreren Geräten entwickelt wurde :
Ich erinnere mich, dass ich fasziniert und gleichzeitig empört war, wie 2013, als Google abgeflachte Schriftzüge und die entfernten Schatten zeigte:
im Vergleich zum Suchmaschinen-Firmenlogo von 1999:
Jetzt frage ich mich, ob das Google-Logo ein gutes Beispiel für signifikante Veränderungen und neue Trends in der Geschichte des Logodesigns ist?
Klingt ein bisschen nach Henne und Ei! Folgt Google Trends oder schafft sie welche? Die wahrscheinlichste Antwort lautet: Beides (Google ist ein Schrödinger-Huhn!).
Ich denke, das Wesentliche ist die Frage von Markenidentität und Konsistenz vs. Veränderung .
Das Konzept einer Marke ist, dass sie ihr Leben lang unverändert bleiben soll – um die Kontinuität ihrer Identität zu kommunizieren. Identität sorgt für Langlebigkeit, aber das Paradoxe ist, dass Veränderung das einzig Beständige auf der Welt ist.
Eine Marke, die sich nicht mit der Zeit verändert, wird wahrscheinlich sterben, nicht nur, weil sich der Geschmack, der Lebensstil und die Erwartungen der Kunden ändern, sondern weil sich auch die Konkurrenz ändert . So auch die Technik. Wenn eine Marke nicht mithält, wird es sicherlich eine andere tun.
Wichtig ist jedoch, dass die Botschaft der Marke über einen längeren Zeitraum konsistent bleibt. Veränderung sollte keine Veränderung um ihrer selbst willen sein, sondern eine Weiterentwicklung der Markenidentität .
Ein gutes Tempo (oder ein Gleichgewicht zwischen Konsistenz und Veränderung) ist der Schlüssel, und ich denke, Google ist ein großartiges Beispiel dafür. Sie haben sich genug verändert, um mit Trends Schritt zu halten (und möglicherweise zu schaffen), aber ihre Identität blieb konsistent. Also, ja, weil ihre Veränderungen ein Motiv haben, kann man sicher annehmen, dass die dahinter stehenden Entscheidungen eine Reaktion auf das waren, was in der Welt geschah (technisch gesehen).
Einige schöne Beispiele für Markenentwicklung:
Ich denke, sie sehen den Wert darin, leicht wiedererkannt zu werden und die ursprüngliche Idee im Laufe der Zeit zu vereinfachen. Coca-Cola und viele andere davor haben ähnliche Ideen verfolgt, ob es ein gutes Beispiel ist, bin ich mir nicht sicher. Das digitale Zeitalter, in dem wir uns jetzt befinden, erfordert ein Logo, das sich leicht auf allen Geräten anpassen lässt und eine minimale Dateigröße hat, worauf Google mit seinen neuen SEO-Regeln hart hinarbeitet, um sicherzustellen, dass das Internet und darüber hinaus klar und übersichtlich ist. Es ist zeitgemäß und zweckmäßig, und ich nehme an, es könnte als Maßstab für Design im digitalen Zeitalter angesehen werden.
Zebu
Zach Saucier
DA01