Walmart verkauft eine Reihe von Getränken, die von Cott mit sehr allgemeiner Kennzeichnung hergestellt werden, zum Beispiel:
Da diese Getränke keinen Markennamen tragen, weiß ich, dass es dort keine Marken-/Markenprobleme gibt. Es gibt auch keine markenrechtlich geschützten Logos (mit Ausnahme eines sehr kleinen Royal Crown-Logos bei den Nährwertangaben, das vor der Kamera leicht nicht zu zeigen wäre).
Folgendes frage ich mich: Könnte das gedruckte Format auf der Dose durch eine Art Urheberrecht/Marke oder eine andere Form des Schutzes geistigen Eigentums geschützt sein? Wenn ja, wie kann ich das herausfinden?
Ich habe eine Antwort von einem echten Anwalt erhalten:
Der Kontext ist wichtig. Im Allgemeinen ist es vollkommen „legal“, das Logo oder die Markenzeichen von irgendjemandem ohne Genehmigung in einem Film zu verwenden, solange dies auf eine Weise geschieht, die nicht fälschlicherweise die Billigung oder das Sponsoring des Films oder der Produkte des Produzenten suggeriert vom Markeninhaber. Zum Beispiel ist es durchaus möglich, dass Ihr Held Beefeater oder 7-Up in eindeutig gekennzeichneten Behältern trinkt. Es ist keine Genehmigung erforderlich. Es ist nicht wirklich klar, welches Interesse Ihrer Meinung nach geschützt wird, aber das Markenrecht schließt nicht jede Verwendung der Marke des Markeninhabers durch andere aus. Manchmal werden solche Genehmigungen mit übertriebener Vorsicht eingeholt. Sie werden fast überall gewährt.
Ich denke, Sie haben den Grund, dass Marken in Filmen nicht rückwärts auftauchen. "Promotional Consideration" ist der Begriff für ein Unternehmen, das dafür bezahlt, dass sein Produkt in den Medien als Werbeform verwendet wird. Im Allgemeinen vermeiden Unterhaltungsunternehmen die Darstellung von Marken, weil sie für das Erscheinen des Produkts bezahlt werden möchten und keine Gebühren dafür erheben könnten, wenn sie es ohnehin tun würden.
Es tut nicht weh, dies in Ihrer Gerichtsbarkeit zu überprüfen (und ich bin kein Anwalt), aber mir sind keine Einschränkungen für das Erscheinen einer Marke in den Medien bekannt, solange sie auf etwas erscheint, zu dem die Marke tatsächlich gehört. Wenn einer Ihrer Charaktere eine Pepsi trinkt, ist dies kein Missbrauch der Pepsi-Marke, da es sich um das verwendete Produkt handelt.
Wenn Sie nun stattdessen das Pepsi-Logo an die Seite eines Gebäudes klatschen und es so filmen, als ob es das wäre, was in der Pepsi-Zentrale vor sich geht, dann könnte es markenrechtliche Probleme geben, da es sich um eine Verwendung der Marke für andere Zwecke als die von Pepsi handelt Produkte.
Zusätzlich zu dem, was AJ sagt, und ich bin auch kein Anwalt, ist ein Grund dafür, tatsächliche Markenlogos nicht anzuzeigen, wenn Ihre Verwendung (durch eine Figur usw.) so gesehen werden könnte, dass die Marke in Verruf gebracht oder auf irgendeine Weise gezeigt wird in einem negativen Licht. Viele Unternehmen sind sehr empfindlich in Bezug auf ihren Ruf und zögern nicht, die juristischen Spürhunde anzurufen.
Niemand hier kann (oder sollte, wenn er kann, sollte) Ihnen Rechtsberatung geben, aber solange Sie die Marke nicht verunglimpfen oder sie mit negativen Themen in Verbindung bringen, sollte es keine Probleme geben. Wenden Sie sich an den Produktplatzierungsbeauftragten von Ford oder deren Werbeagentur – Sie könnten überrascht sein.
Josh P