Warum hat sich Disney mit Netflix zusammengetan, um ihre Marvel's Defenders-Serie auszustrahlen?

Weil Netflix besser für die Art von Show geeignet ist, die Daredevil, Jessica Jones, Luke Cage und Iron Fist sein wollen. Erwachsener, als auf Sendekanälen wie ABC fliegen würde, und nicht für Disney-Markenkanäle (Zeichentrick- und Teenagerprogramme) geeignet. Und Netflix bot erhebliche Vorteile, die das traditionelle Übertragungsmodell nicht direkt aus dem Maul hatte :

Dieser bahnbrechende Deal, der von Marvel Television in Zusammenarbeit mit den ABC Television Studios produziert wird, ist Marvels bisher ehrgeizigster Vorstoß in das Live-Action-TV-Storytelling.

„Dieser Deal ist in Umfang und Größe beispiellos und bekräftigt unser Engagement, die Marke, Inhalte und Charaktere von Marvel auf allen Plattformen des Geschichtenerzählens bereitzustellen. Netflix bietet eine unglaubliche Plattform für die Art von reichhaltigem Geschichtenerzählen, die Marvels Spezialität ist“, sagte Alan Fine. Präsident von Marvel Entertainment . „Dieses Serienepos erweitert die narrativen Möglichkeiten des On-Demand-Fernsehens und gibt den Fans die Flexibilität, in ein spannendes und fesselndes Abenteuer einzutauchen, wie und wann sie wollen.“

Sie waren auch der Meinung, dass das Story-of-the-Week-Format für die Defenders-Serie zu kurz kommen würde. Der Binge-Watching-Faktor (On-Demand) macht die Shows eher zu Avengers-Filmen als zu einer typischen Fernsehsendung. Die bewährte Geschichte von Netflix mit Originalinhalten, eine Premiere für einen nicht traditionellen Videodienst, trägt dazu bei.

„Marvel-Filme, wie ‚Iron Man‘ und ‚Marvel‘s The Avengers‘, sind große Favoriten in unserem Dienst auf der ganzen Welt. Wie Disney ist Marvel eine bekannte und beliebte Marke, die auf Reisen geht“, sagte Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix. „Mit ‚House of Cards‘ und unseren anderen Originalserien haben wir neue Ansätze für das Geschichtenerzählen und den globalen Vertrieb entwickelt, und wir freuen uns sehr, mit Disney und Marvel zusammenzuarbeiten, um unsere Fernsehmarke mit einem kreativen Projekt auf ein neues Niveau zu heben dieser Größenordnung."

Außerdem würde die Größe der Staffeln nicht den typischen US-Showstandards entsprechen. Eine typische US-Serie benötigt etwa 26 Folgen (weniger bei Abbruch). Netflix war bereit, Miniserien mit 13 Folgen zu machen. Man könnte argumentieren, dass ABC eine Serie mit 13 Folgen zeigen könnte, aber das normale ABC-Publikum würde das nicht zu schätzen wissen. Netflix war auch bereit, es blind zu tun.

An der Größe von Marvels Pitch war jedoch nichts Geringes: Es wollte eine Vorabbestellung aller fünf Serien ohne Pilotfolgen. Dieser Ansatz schien Fernsehsender wie ABC auszuschließen, das wie Marvel Walt Disney gehört und andere Marvel-Serien wie das Spionage-Abenteuer „Agents of SHIELD“ ausstrahlt (Nach einem viel beachteten Debüt im Herbst 2013 „SHIELD“ hat sich in seiner zweiten Staffel abgekühlt und zieht etwa 4 bis 5 Millionen Live-Zuschauer pro Folge an.)

Der Streaming-Videodienst Netflix hatte seinen Politthriller „House of Cards“ mit einer Zwei-Staffel-Garantie gestartet und war bereit, sich noch stärker für das Projekt „Defenders“ zu engagieren.

Ted Sarandos, Chief Content Officer von Netflix, sagte über den Abschluss des Deals mit Marvel: „Wir gingen eine meiner Meinung nach ziemlich wohlüberlegte Wette auf jemanden mit einer großartigen Erfolgsbilanz bei der Bedienung einer sehr anspruchsvollen Fangemeinde ein.“ Obwohl sein Einstieg in die Serie ziemlich schnell war, sagte Mr. DeKnight, dass das Netflix-Modell es „Daredevil“ ermöglichte, eine ganze Staffel damit zu verbringen, die Ursprünge seiner Charaktere nach und nach zu entpacken.

„Wenn Sie an einer Fernsehsendung arbeiten, insbesondere an einem Pilotfilm, erhalten Sie im Grunde folgende Notizen: ‚Packen Sie die gesamte erste Staffel in diese erste Folge, damit jeder weiß, was er bekommt'“, sagte er. Auf Netflix sagte Herr DeKnight: „Es ist wirklich das genaue Gegenteil. Es ist eher so: „Mach es langsamer, lass es atmen, erforsche es.“ ”

Auch hier hilft der Binge-Watch-Faktor. Netflix glaubt nicht, dass ihr Publikum ADHS hat. Keine dummen Rückblicke bei jedem Episodenstart, kein Zurückspulen bei jeder Werbeunterbrechung. Diese Minuten summieren sich.

Das Netflix-Modell bedeutet auch, dass nachfolgende Episoden keine Zeit damit verbringen müssen, zu rekapitulieren, was in früheren Raten passiert ist. „Wir hatten eine kurze Diskussion darüber“, sagte er, „und beschlossen: ‚Äh, warum spielt das eine Rolle? Die Leute werden das Binge-Watching machen.' ”

Geld. Und eine passende Station.

Es ist nicht so, dass eine der MCU-Netflix-Shows für die Ausstrahlung auf dem kinderfreundlichen Disney-Kanal oder für die Ausstrahlung auf ABC geeignet wäre. Ebenso passen die anderen Disney-eigenen Netzwerke A&E, Lifetime und ESPN nicht gut zu dem Material.

Im Gegensatz zu den meisten großen Studios gibt es keinen zugehörigen Abonnement-Premium-Kanal, der mit Disney verbunden ist. Warner Bros. hat HBO, Fox hat EPIX und MGM/UA hat Showtime, aber Disney hat nie einen eigenen Premium-Abonnementkanal bekommen. Und auf Premium-Abonnementkanälen gedeihen die extremeren, kurzfristigeren Shows. Sich nicht vor Zensoren oder Sponsoren verantworten zu müssen, macht es einfacher als die Verwendung von Broadcast-Mitteln.

Disney-Filme wurden früher auf Premium-Kabel im STARZ-Netzwerk uraufgeführt, aber Netflix überbot STARZ für Erstausstrahlungen von Disney/Pixar-Filmen. HBO war früher das reichste Netzwerk überhaupt. Seit 2013 macht Netflix größere Einnahmen als HBO. Das Budget für die erste Staffel von The Crown betrug rund 130 Millionen US-Dollar. Die Kosten für die sechste Staffel von Game of Thrones betrugen 100 Millionen Dollar. Sag nur.

Netflix ist, wo das Geld in diesen Tagen ist.