Vor kurzem begann ich, mich für Logodesigns zu interessieren und fing an, einige berühmte Logos zu replizieren.
Bald stieß ich auf diesen Artikel über das neue Logo von Twitter, das irgendwo im Juni '12 veröffentlicht wurde. In diesem Beitrag erfuhr ich, dass Kreise und der Goldene Schnitt der mathematischen Konstante in Logodesigns von Twitter, Apple und Icloud verwendet werden.
Ich möchte wissen, was ist der Grund dafür? Ist es eine Frage der guten Praxis oder ist es eine Standardpraxis?
Hier gibt es zwei Fragen.
Beginnen wir mit dem ersten:
Warum verwenden Menschen den Goldenen Schnitt?
Weil sie faul sind oder einfach nur blind Ratschläge befolgen, ohne viel darüber nachzudenken. Die Realität ist, dass der Goldene Schnitt hauptsächlich BS ist. Nun, BS mag ein bisschen hart sein, vielleicht ist ein besserer Begriff, dass es größtenteils willkürlich ist. Verbindungen zur römischen Architektur, zu Renaissance-Meistern und sogar zur Natur sind äußerst schwach und oft nur Annäherungen. dh etwas befindet sich im Bereich des Goldenen Schnitts, so dass sich ein Mythos bildet, dass es wirklich auf dem Goldenen Schnitt basiert.
Leider gibt es kaum Beweise dafür, dass dieses Verhältnis in Bezug auf die Ästhetik etwas Einzigartiges hat, außer "Hey, es ist ein schönes Rechteck":
Zugegeben, es ist nichts falsch daran, es als Grundlage für ein Layout oder eine Marke zu verwenden, aber es ist auch nichts Besonderes daran. Sie können mit jedem Verhältnis gehen und es als genauso solide betrachten, wenn Sie dies wünschen.
Zu Ihrer Information, es gibt viele Fragen zum Goldenen Schnitt auf dieser Graphic Design SE-Site sowie auf mehreren anderen SE-Sites.
Keith Devlin aus Stanford hat ein interessantes Video zu diesem Thema: http://vimeo.com/88132964
Die andere Frage:
Warum verwenden Menschen Kreise, um Logos zu erstellen?
Die wörtliche Antwort auf diese Frage ist, dass Menschen Kreise verwenden, weil es ein gültiges Werkzeug ist. Genauso wie Linien, Rechtecke, Sterne, Farbe, Muster, Texturen usw.
Was den speziellen Fall des Twitter-Logos betrifft, auf das Sie sich beziehen, so ist es einfach passiert, dass dieses spezielle Logo mit Bögen entworfen wurde. Rein eine Entscheidung des Designers.
(Nebenbemerkung, es sollte darauf hingewiesen werden, dass der ursprüngliche Twitter-Vogel eigentlich ein Stock Art war. Er wurde nie wirklich als Logo entworfen).
Das 'Smoking Gun'-Bild aus dem verlinkten Artikel, IMHO, ist dieses, das die beiden oben genannten Dinge gut miteinander verbindet:
Das ist, um es mal nett auszudrücken, völliger Blödsinn. Es ist eine erfundene Grafik und hat keine wirkliche Grundlage auf der Realität des tatsächlichen Logos.
Für den Anfang wurde das ursprüngliche Apple-Logo freihändig gezeichnet . Es wurden keine tatsächlichen Kreisvorlagen verwendet. Die anderen Kreise innerhalb des Apfels werden lediglich willkürlich dort hingestellt. Die Kurven des Apfels sind keine echten Bögen, sondern organischer und variabler ... etwas, wofür man früher eine französische Kurve verwendet hätte. Das Logo wurde später etwas angepasst und aufgeräumt, also der Biss und das Blatt? Klar, das gebe ich ihnen. Letztendlich ist das einzige Verhältnis in diesem Logo jedoch das Verhältnis von „Größe eines typischen menschlichen Mundes zu einem typischen Apfel“.
Was den Goldenen Schnitt betrifft, gibt es absolut nichts am Apple-Logo, das zum Goldenen Schnitt passt. Wie Sie hoffentlich sehen können, haben sie einfach das goldene Rechteck ohne Reim oder Grund darauf gelegt. Sie haben versucht, clever zu sein, indem sie bestimmte Kreise ausgewählt und zu einem Rechteck zusammengesetzt haben, aber a) einige davon sind rein willkürlich und b) wenn Sie alles neu anordnen müssen, entspricht es sowieso nicht dem Goldenen Schnitt.
Dies ist vergleichbar mit den Filmen National Treasure oder The Da Vinci Code. Lustige historische Mysterien – aber reine Fiktion.
Zusammenfassend
Der goldene Schnitt ist in Ordnung, aber nichts Besonderes. Verwenden Sie es, wenn das, was Sie zeichnen, davon profitiert. Ignorieren Sie es sonst.
Kreise sind in Ordnung. Wenn Ihr Logo viele Bögen haben wird, sollten Sie es aus Kreissegmenten aufbauen.
(Aktualisierung, es scheint, dass FastCompany dem zustimmt . Um zu zitieren: Es ist Bullshit. Die ästhetische Glaubwürdigkeit des Goldenen Schnitts ist eine urbane Legende, ein Mythos, ein Design-Einhorn. )
Es ist nicht so, dass Kreise oder goldene Schnitte irgendeine Art von erforderlicher Konstante im Logodesign sind. Was in effektivem Design konstant ist, sind Proportionalität und Ähnlichkeit (oder manchmal Kontrast).
Es gibt viele natürliche Verhältnisse, auf denen die Verhältnismäßigkeit basiert. Der goldene Schnitt ist eins, aber es gibt auch 4:3, 3:2, 2:1, 1:1, 1:3.14159 und viele andere. Einfache Verhältnisse funktionieren (und der goldene Schnitt ist einfach, genau wie pi, obwohl sie in Dezimalschreibweise komplex aussehen). Zwei Objekte mit einem Größenverhältnis von 5:4 sehen richtig aus; in einem Verhältnis von 127:98 erzeugen sie nicht den gleichen erfreulichen Effekt. (Versuch es.)
Gegenstände, deren Größe oder Abstand in einem natürlichen Verhältnis stehen, neigen dazu, zu harmonieren. Die Wirkung der Akropolis, des Parthenon und anderer altertümlicher Bauwerke kommt zu einem großen Teil zustande, weil jede größere Dimension im Verhältnis zur Basis der Struktur steht, kleinere Dimensionen im Verhältnis zueinander oder zu einer der größeren Dimensionen.
Der Goldene Schnitt (1:1,618) funktioniert besonders gut bei organischen Formen, wo er natürlich wirkt, weil er uns überall in der Natur begegnet. Das Längenverhältnis der Knochen einer Hand, der Abstand der Zweige einer Pflanze, die Kammern einer Meeresschnecke sind alles Beispiele für den Goldenen Schnitt in der Natur.
Es macht also einen guten visuellen Sinn, dass ein flauschiger kleiner Vogel mit Kreisen im goldenen Schnitt dargestellt wird. Das Verhältnis „sieht richtig aus“, weil es uns vertraut ist. (Und wir sind fest verdrahtet, um kleine Kreaturen mit weichen Umrissen und niedlichen Nasen zu lieben, aber das ist ein anderes Thema.)
Zeichnen Sie in Illustrator drei Kreise, jeder genau 1/3 größer als der vorherige. Ordnen Sie sie nebeneinander auf einer Seite an und drucken Sie sie aus. Ändern Sie nun die Größe von zwei der Kreise leicht und willkürlich, sodass zwischen ihnen keine einfache Größenbeziehung (mathematisch einfaches Verhältnis) besteht. Drucken Sie diese Seite aus. Schauen Sie von einem zum anderen und vergleichen Sie den visuellen Effekt. Tun Sie dies ein paar Mal mit verschiedenen Formen. Sie werden schnell sehen, warum Proportionen wichtig sind.
Die Ähnlichkeit der Form neigt auch dazu, harmonisch zu sein. Wenn Sie mit einem Kreis begonnen haben, würden Sie ein Rechteck nicht willkürlich einführen. Aber Sie können ein Quadrat kreuzen oder in einen Kreis (wie das gd.se-Logo) legen, damit es genau passt oder eine Diagonale von genau 2/3 oder 3/4 des Durchmessers hat, ohne die Harmonie zu brechen.
Es ist ziemlich einfach, eine Korrelation zwischen dem Goldenen Schnitt und den Proportionen natürlicher Formen, zB Pflanzen und Tiere, zu finden. Natürlich unterliegt das Wachstum natürlicher Formen Schwankungen, die beispielsweise durch Umweltfaktoren verursacht werden, sodass Sie niemals eine perfekte Korrelation finden werden. Auch wenn ein Designer bewusst den Goldenen Schnitt verwendet, um ein Produkt zu entwerfen, gibt es immer noch Einschränkungen, die den Grad der Korrelation beeinflussen.
Wenn Sie eine natürliche Form als schön empfinden, weil die Anordnung ihrer Teile (im geometrischen Sinne) harmonisch ist, stellen Sie möglicherweise fest, dass ihre Proportionen mit dem Goldenen Schnitt (und/oder verwandten Wurzelverhältnissen) korrelieren.
Für Designer, die dies verstehen, wird der Goldene Schnitt als Werkzeug verwendet, um ihrer Arbeit ein Gefühl natürlicher Proportionen zu verleihen.
Ich verwende es zum Entwerfen von Symbolen: http://www.designbygeometry.com/icon-design/
Vielleicht interessiert Sie auch diese Analyse von Apples iOS Icon Grid: http://www.designbygeometry.com/ios-icon-grid-a-simple-geometrical-analysis/
In der obigen Analyse werden Sie sehen, dass die Radien der Kreise durch den Goldenen Schnitt und die Quadratwurzel aus zwei zusammenhängen.
Ich schätze, dass viele Designer Kreise verwenden, weil die Kurven einfach zu erstellen sind. Während die Kurven in römischen Architekturdetails größtenteils Kreisbögen sind, werden griechische Architekturkurven aus Kegelschnitten abgeleitet und gelten als die eleganteren.
Es ist wie der Unterschied zwischen dem Radius des Symbolradius vor iOS7 und der Eckkurve des neueren iO7-Symbols, die besser mit einem Kegelschnitt korreliert. IMHO finde ich letzteres die elegantere Kurve. Es gibt auch eine Analyse dieser Kurve auf meinem Blog.
Chris Heath www.designbygeometry.com
Ich fand die goldene Schnittform 1:1,6 immer hässlich und schwierig, eine ansprechende Komposition zu erzeugen. Die lange Seite ist im Verhältnis zur kurzen Seite zu groß. Auf der Seite ist es zu breit, Kompositionen verlieren an Wirkung. Vertikal ist es zu hoch und zu schmal.
Ich bevorzuge quadratischere Kompositionen wie 4:3 oder 5:4.
Der Goldene Schnitt in der Natur ähnelt nicht dem, was im Logodesign verwendet wird, er ist eine gute Wahl für einige Designs, aber seine Verwendung im Logodesign ist willkürlich
Deepak Kamat
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