Sollten wir den Marken-Styleguide erstellen, bevor oder nachdem wir die Berührungspunkte (wie Briefpapier, Marketingmaterial, Website usw.) gestaltet haben? Wieso den? Gibt es eine Regel, wann es erstellt werden sollte? Vielen Dank.
Meiner Meinung nach ist das kein isolierter Teil des Jobs.
Sie können keinen visuellen Leitfaden erstellen, wenn Sie nicht experimentiert haben, etwas zu entwerfen, sagen wir die Visitenkarte. Dann erhalten Sie einen Hinweis auf einige grundlegende Elemente: Komplementärfarben, zusätzliche Schriftarten, etwas Platznutzung, Elemente, die jetzt Teil des Leitfadens sein können.
Dann verwenden Sie diese zusätzlichen Elemente und sehen, wie sie reagieren, sagen wir, einen Briefkopf. Usw.
In Wirklichkeit fangen sie also an, gemeinsam aufzubauen.
Der Zweck des Markenleitfadens besteht darin, die Designabsicht und möglicherweise die Begründung einem breiteren Publikum zu erklären, damit sie es nachahmen können. Dies geschieht, wenn Sie viele Personen in der Schleife haben, die unterschiedliche Bedürfnisse haben.
Normalerweise benötigt eine größere Organisation eine Richtlinie, da ein viel größerer Bedarf an Sicherheiten besteht. In einer kleinen Organisation ist es ziemlich einfach, die Art von Dokumenten aufzuzählen, die Sie benötigen. Vielleicht brauchen Sie nur Briefpapier, eine Broschüre, eine Webseite und eine E-Mail-Fußzeile, das war's. Dies kann ganz einfach für Sie erledigt werden. Aber in einem größeren Unternehmen benötigen Sie vielleicht ein Dutzend Plakatvorlagen, Berichtsvorlagen, Briefpapier für 20 Abteilungen, 30 Webseiten, 20 Apps, Marketingmaterialien (Stifte, Schachteln, USB-Sticks, Hemden, Jacken, Mützen usw.), 5 verschiedene CAD-Zeichnungsrahmen (Elektronik vs. Mechanik usw.), Produktverpackung, Produktdesign, Laserätzvorlagen, Handbücher, Schilder für Ihre Gebäude, Gebäudepläne, Firmenwagen und -lastwagen, Typenschilder ... was auch immer. Darüber hinaus werden Sie in regelmäßigen Abständen viele separate Untermarken und Marketingkampagnen durchführen.
Daher ist es nicht möglich, dass jedes einzelne Design von derselben Person erstellt wird oder dass sich nicht einmal eine Person mit all dem vertraut macht, was getan wurde. Um also viele Designer so zu koordinieren, dass sie kohärent sind und wie eine Einheit aussehen, brauchen Sie etwas Hilfe. Hier fangen Brand Guides an zu greifen. Je vielfältiger Sie sind, desto bessere Guides benötigen Sie (weshalb Googles Guide so umfassend ist, sonst würden Sie Androiden nicht als Androiden erkennen).
Sie möchten also eine, wenn Sie viele Personen haben, die separate Designaktivitäten durchführen, und Sie das Gefühl haben, dass eine kohärentere Arbeit Sie wiedererkennbarer machen würde. Denken Sie auch daran, dass es viele verschiedene Ebenen von Markenrichtlinien gibt, von leichten Versionen bis hin zu sehr umfassenden. Sky ist die Grenze, genauso wie wie viel es Sie kostet.
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