Welche Faktoren machen eine Kampagne viral?

Das ist keineswegs objektive Forschung, und ich habe noch nie eine virale Kampagne gemacht. Aber ich verfolge die Branche und ich beteilige mich am Internet, daher sind hier einige Elemente viraler Dinge, die auf der Grundlage persönlicher Erfahrungen zu berücksichtigen sind:

Humor

Dinge, die wirklich lustig sind, neigen dazu, sich zu verbreiten. Natürlich ist Humor immer umstritten, aber das originale Old Spice-Virenmaterial war geradezu urkomisch, wenn Sie auf schmierigen und absurden Humor stehen. Wenn es frisch und anders ist und die Leute zum Lachen bringt, werden sie es weitergeben.

Humor ist jedoch ein hartes Spiel. Wenn die Leute nicht durch Gelächter abgelenkt werden, werden sie bemerken, dass du versuchst, die Kampagne viral zu machen. Das erste Beispiel, das mir in den Sinn kommt, finden Sie in der Payton Schlewitt-Kampagne zur Volkszählung 2010 . Es fühlte sich an, als würde es versuchen, lustig zu sein und hatte viele Komponenten von Dingen, die viral wurden, also … es war nicht lustig und ich glaube nicht, dass es wirklich das erreicht hat, was es wollte.

Linkbait

Meiner Meinung nach ein schmutziger, schmutziger Trick, aber unbestreitbar effektiv. BuzzFeed hat ein Imperium auf „Listicles“ aufgebaut, weil die Leute bereit zu sein scheinen, Dinge zu lesen und zu teilen, die fein säuberlich unterteilte Gruppen von zehn, 20 oder 40 Personen sind . UpworthySpoilers und vermeide dieses Problem).

Der breitere Punkt in diesem ist, dass Menschen empirische Wege finden, um Klicks und Aufmerksamkeit zu erregen, und sie dann immer wieder verwenden. Ich persönlich glaube, dass die Leute davon müde werden, aber mittlerweile machen sich BuzzFeed und Upworthy ganz gut.

Nostalgie

Millenials scheinen zum Beispiel gerne in Erinnerungen an die 90er zu schwelgen. Ich sehe solche Sachen die ganze Zeit verbreiten. Zimbio fragt, welche „Boy Meets World“-Figur du bist oder „Welche Disney-Prinzessin bist du“, solche Sachen.

Partisan

Vieles wird geteilt, weil es in die Weltanschauung von jemandem passt, der leidenschaftlich genug ist, um es 20 Mal am Tag auf Facebook zu teilen. Dies ist jedoch schwierig, es sei denn, Sie berühren einen Nerv, der den Menschen wirklich am Herzen liegt.

Comeuppance

Hängt ein bisschen mit Partisan zusammen. Das sehe ich immer häufiger. Person A denkt, Gruppe B sei dumm, und wenn A einen Link sieht, wo Gruppe C Gruppe B an ihre Stelle setzt, liebt A das und möchte es teilen.

Nehmen wir also an, Sie haben eine Quelle gefunden, in der jemand sagt, dass das Programmieren von PHP dumm ist. Du machst ein Video, das eine vernichtende Erwiderung ist und diese Person an ihre Stelle setzt. PHP-Programmierer sehen es, mögen es, teilen es, und es trägt den Namen Ihres Unternehmens. Nicht zu sagen, dass das funktionieren würde, sondern sagen, dass es so funktionieren könnte.

Ein aktuelles Beispiel, das teilweise hierher passt, ist Taco Bells jüngste Entscheidung, Leute namens „Ronald McDonald“ einzusetzen, um für ihr neues Frühstück zu werben. Es erregte Aufmerksamkeit, weil es ein Schuss über den Bug von McDonald's war.

Es kursiert ein Zitat: "Während Sie über Rails vs. Django vs. Flask vs. Erlang gestritten haben, haben ein paar Leute mit PHP ausgeliefert." Was wäre, wenn Ihr Unternehmen dieses Angebot gemacht hätte und die Leute Sie dadurch entdecken würden?

Externe Variablen

Dies ist ein anderer Blickwinkel: Viralität ist schwer zu kontrollieren. Ähnlich wie Viren schwer zu kontrollieren sind! Der Vorfall im Film Aqua Teen Hunger Force ist ein Lehrbuchbeispiel. Was auch immer die Absicht der Kampagne war, sie wurde aufgrund von Umständen, die außerhalb der Kontrolle der Werbetreibenden lagen, zu etwas völlig anderem. Aber während Menschen mit Geldstrafen belegt wurden und Arbeitsplätze wahrscheinlich verloren gingen, bekam es die nationale Presse für sehr wenig Geld. War es also erfolgreich?

Platzierung

Wenn Sie Websites wie Hacker News , Daring Fireball oder Reddit folgen, können diese Startrampen für Menschen sein. Sehr oft sehe ich Seiten, die abstürzen, wenn sie dort verlinkt sind, weil sie die Last nicht gewohnt waren. Einige Websites wie Stratechery können ihren Blogging-Erfolg (oder zumindest die Geschwindigkeit ihres Erfolgs) wahrscheinlich auf ein paar gut platzierte Links zurückführen. Ich bin mir nicht sicher, ob dies Ihrer Definition von viral entspricht, aber ein organischer Link auf Daring Fireball kann Ihnen am Ende viel mehr nützen als ein AdSense-Kauf.

Aber so etwas ist schwer zu erzwingen. Sie müssen großartige Inhalte haben und die richtigen Leute müssen sie aufgreifen.

Fazit

Und vielleicht ist das der Punkt der Viralität – es muss sich von selbst verbreiten, es wird letztendlich einige Variablen geben, die außerhalb Ihrer Kontrolle liegen, und damit es sich verbreiten kann, muss es für die Leute würdig sein, es zu teilen, ohne damit Geld zu verdienen . Wenn ich für das Teilen eines Videos nicht bezahlt werde, teile ich es, weil ich einen anderen Wert darin finde. Geben Sie einer Person etwas Wertvolles, das sie teilen möchte.

Ich wurde beauftragt, eine virale Kampagne zu entwerfen

Sie entwerfen keine virale Kampagne. Sie entwerfen eine gute Kampagne und hoffen dann, dass sie so populär wird, dass sie viral geteilt wird.

Das Beste, was Sie also tun können, ist, eine gute Kampagne zu entwerfen, die auf die demografische Gruppe zugeschnitten ist, nach der Sie suchen, es ihnen leicht zu machen, sie zu teilen, und dann die Daumen zu drücken.

Nun, wenn Sie die viralen Aspekte davon „fälschen“ wollen, dann brauchen Sie gute PR. Jemand, der dies an alle bestimmten Websites und andere Medienunternehmen weitergeben kann, die helfen können, das Wort zu verbreiten. Dabei muss man jedoch vorsichtig sein, da die Verbraucher nicht dumm und einigermaßen geschickt sind und eine „natürliche“ virale Kampagne im Vergleich zu einer erfundenen erkennen.