Welche technischen/objektiven Eigenschaften haben gute Logos?

Welche objektiven (also nicht ästhetischen) Qualitäten sollte (fast) jedes Logo haben, die Sie beim Entwerfen eines Logos berücksichtigen oder fragen sollten, wenn Sie jemanden beauftragen, ein Logo für Sie zu erstellen, und warum?

Zum Beispiel muss ein Logo in Schwarzweiß gut aussehen und nicht nur in Vollfarbe, denn selbst wenn Sie das Logo für eine Website entwerfen, werden Sie höchstwahrscheinlich irgendwann in der Zukunft ein Schwarzweißdokument mit dem Logo drucken müssen.

Antworten (4)

Aus technischer Sicht sollte das Logo idealerweise auf allen Farben lesbar sein, die Ihr Büro für dieses spezielle Logo verwendet. Die Frage des Druckens auf Weiß oder Schwarz ist normalerweise für bestimmte Branding-Prinzipien notwendig, aber in einigen Fällen gibt es Beispiele, die bestimmte Designs zeigen, die nur auf bestimmten Farben gedruckt werden müssen, und diese Entscheidungen können von Fall zu Fall getroffen werden. von Fall zu Fall (z. B. drucken einige Universitäten in den USA ihr Logo nur auf eine Farbe aus einer Untergruppe von Farben, normalerweise 2-4, einschließlich Schwarz, Weiß, Grau und einer der Hauptfarben der Schule).

Auf die Gefahr hin, in den Marketing-Jargon abzurutschen, muss ein gutes Logo wirklich die Identität und Integrität einer Marke vermitteln. Ein gutes Beispiel ist der Pfeil im FedEx-Logo:
http://www.thesneeze.com/mt-archives/000273.php

Der Pfeil ist auch das primäre Designelement des neuen Logos von Fedex Office:
http://www.brandsoftheworld.com/logo/fedex-office-0

In letzterem laufen die drei Pfeile zusammen, um einen weiteren Pfeil zu bilden. Bei ersterem ist der Pfeil in das Logo selbst integriert.

Logos kommunizieren viel mehr als nur den Namen oder das Symbol Ihres Unternehmens: Sie sollten jemandem sagen, was Ihr Unternehmen tut. Nicht zuletzt sollten sie auch aus weiter Entfernung oder an sehr kleinen Orten schnell zu erkennen sein.

BEARBEITEN:

Ich habe das heute entdeckt und dachte, ich würde es meiner Antwort hinzufügen, es ist eine großartige Referenz: http://brand-identity-essentials.com/100-principles

Ich bin mit Ihrem Punkt "Logos ... sollten jemandem sagen, was Ihr Unternehmen TUT" nicht einverstanden. Abgesehen von allem anderen tun Unternehmen normalerweise mehr als eine Sache. Um Paul Rand zu zitieren: „Ein Logo ist eine Flagge, eine Unterschrift, ein Schild. Ein Logo verkauft nicht, es identifiziert. Ein Logo ist selten eine Beschreibung eines Unternehmens. Ein Logo leitet seine Bedeutung von der Qualität der Sache ab symbolisiert, nicht umgekehrt."
Ich verstehe Ihren Standpunkt, aber ich würde das folgende Zitat von Kerry Light als Gegenbeispiel anbieten: „Der Hauptfokus Ihrer Markenbotschaft muss darauf liegen, wie besonders Sie sind, nicht wie billig Sie sind. Das Ziel muss sein, die unverwechselbare Qualität zu verkaufen der Marke." Vielleicht habe ich es zu sehr vereinfacht, indem ich einfach gesagt habe, was Ihr Unternehmen „macht“, aber genauer gesagt, was Ihr Unternehmen bietet, was andere nicht tun. Es ist wie die gemeinsame Philosophie "Wir verkaufen keine Websites, wir bieten Lösungen für Ihre bestehenden Probleme" usw.
„Ein gutes Logo muss wirklich die Identität und Integrität einer Marke vermitteln“ – das sagt nicht wirklich etwas aus. Das Logo muss als Erkennungszeichen für die Marke dienen, aber es an sich sagt normalerweise nichts Bestimmtes aus. Die Integrität einer Marke hängt vollständig davon ab, was das Unternehmen im Laufe der Zeit tut – von seinem Ruf.
@DA01 , ich hatte Angst, in Marketing-Jargon abzurutschen, weil ich wusste, dass es viele Argumente über die subjektive Natur der Begriffe geben würde. Ich kann nicht zu den Bedeutungen sprechen, die Sie möglicherweise haben, aber meine Absicht war es, eine Geschäftsphilosophie auf clevere oder zurückhaltende Weise zu vermitteln. Mein Beispiel war, dass FedEx seine Markenintegrität auf Bewegung aufgebaut hat: „Wenn es absolut, positiv über Nacht da sein muss“. Dies kommuniziert, was sie versucht haben zu integrieren, was sie von UPS, DHL und USPS unterscheidet (im Allgemeinen andere Leute, die "dasselbe tun", wie e100 sagte).
Ich habe den Pfeil noch nie im Fedex-Design gesehen. hat meinen Horizont erweitert.

Nate hat dies nebenbei angedeutet, aber ich denke, es ist erwähnenswert: Eines der Hauptmerkmale eines Logos ist, dass es bei sehr kleinen, mittleren und sehr großen Größen effektiv (lesbar oder lesbar und erkennbar) ist. Einige Designer machen Variationen für verschiedene Situationen, aber im Allgemeinen sollte es seine Botschaft genauso gut kommunizieren können wie ein Favicon oder als Werbetafel.

Meiner Erfahrung nach müssen früher oder später die meisten Firmenlogos in nur einer Volltonfarbe oder einem „Kanal“ in Anwendungen reproduziert werden, in denen nicht einmal Halbton/Graustufen erreichbar sind.

Früher war Fax das klassische Beispiel. Das ist heutzutage nicht mehr oft ein Problem – aber hier sind einige andere Beispiele aus dem wirklichen Leben, mit denen ich mich befasst habe:

  • Einfarbiger Druck mit niedriger Auflösung: Kassenbons, Postadressetiketten usw
  • Ätzen/Gravieren auf Metall: iPod-Rückseiten, USB-Flash-Laufwerke
  • Frosting (oder Frosting-Effekt-Folie) auf Glas
  • Prägen/Prägen in Metalldosen
  • Gestanzte Folienauflage auf Farbdruck

Bearbeiten: Normalerweise würden Sie für diese Zwecke natürlich eine spezielle Variante des Logos verwenden, aber Sie müssen überlegen, wie sich das zugrunde liegende Design anpassen wird - wird es noch erkennbar sein?

Dies dehnt die Frage ein wenig aus, aber neben dem Logo-Artwork selbst benötigen Sie einige Richtlinien zu seiner Verwendung.

Dies kann so einfach sein wie ein paar Aufzählungszeichen, z

  • Ändern Sie die Größe des Logos nur proportional – dehnen Sie es nicht in eine Richtung
  • Stellen Sie sicher, dass es lesbar ist – platzieren Sie zB kein rotes Logo auf einem roten Hintergrund, stellen Sie sicher, dass der Text lesbar ist
  • Verwenden Sie nur Master-Artworks – versuchen Sie niemals, sie zu bearbeiten oder umzufärben
  • Fügen Sie keine Schatten oder andere Effekte hinzu.

Offensichtlich helfen hier visuelle Beispiele.

In einem großen Unternehmen können Richtlinien zur Verwendung von Logos sehr umfangreich sein und zusammen mit Farbe, Typografie, Anwendung auf Briefpapier, Beschilderung, Websites und Fahrzeugen eine wichtige Komponente oder Richtlinien für die visuelle Identität (auch als Corporate Identity bezeichnet) bilden.

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