Wann braucht Design ein Konzept/eine Idee... und wann nicht?

Es gibt viele Marken da draußen, die nur eine einfache Wortmarke haben – kein Symbol und keine benutzerdefinierte Schrift.

Es kann ein guter Weg sein, etwas zu entwerfen, das einen Premium-/Luxus-Look braucht ... wie zum Beispiel eine Marke für einen Architekten oder Modedesigner

Calvin Klein-Logo

Aber wie rechtfertigen Designer das? Sollten nicht alle Marken irgendeine Idee oder ein Konzept hinter ihrer Markenidentität haben? Oder ist es akzeptabel, wenn die Begründung wie folgt lautet:

Wir haben das Logo sehr sauber und minimal gehalten, um die hohe Qualität der Arbeit unseres Kunden widerzuspiegeln.

Ich denke, das oben Gesagte funktioniert sicherlich, aber manchmal fällt es mir schwer, darüber nachzudenken, wie ich diese Art von Designentscheidung rechtfertigen und den Kunden klar machen kann, warum dies das Ergebnis des Geldes sein könnte, das sie ausgegeben haben.

Es ist nicht immer offensichtlich, wie viel Arbeit in ein „einfaches“ Logo gesteckt wurde, um das Ergebnis zu erzielen, das Sie sehen. Manchmal steckt viel Forschung und Entwicklung dahinter.
Ihr zitierter Abschnitt ist ein Konzept.
Dieser Logotyp enthält mehrere Ideen und Konzepte. Sie sind weitgehend assoziativ, das heißt, der Blick lässt uns Ideen und Gefühle assoziieren. Die Sauberkeit, die Großbuchstaben, die eleganten Buchstabenformen und die Ausgewogenheit vermitteln Klasse, gehobenen, raffinierten Luxus. Das enge Kerning und die gleichen Höhen implizieren Kontrolle, Sorgfalt und Qualität. Dass es nur der Name ist, vermittelt Understatement und Selbstbewusstsein. Sie brauchen keine ausgefallenen, übertriebenen Formen oder Kunst, wie ihre Kleidung, sie ist glatt, elegant und einfach.
Ich empfehle dringend, Logo Design Love von David Airey zu lesen, um diese Idee zu konkretisieren. Es enthält großartige Fallstudien, einschließlich solcher, die ein einfach aussehendes Endergebnis haben, aber viel Recherche, Zeit und Geld in Anspruch nehmen.
@RickHenderson ah danke, obwohl ich das eigentlich schon gelesen habe! Ich erinnere mich, dass ich dachte, dass es nicht so aufschlussreich war, wie ich gehofft hatte, aber vielleicht sollte ich es mir noch einmal ansehen

Antworten (3)

Sollten nicht alle Marken irgendeine Idee oder ein Konzept hinter ihrer Markenidentität haben?

Sicher.

Der Trugschluss hier ist zu denken, dass es kein Konzept oder keine Idee gibt ... Natürlich sollte es immer eine Idee, ein Konzept und klare Begründungen für jede Designentscheidung geben, die Sie treffen. Aber das muss nicht immer offensichtlich in einem fertigen Design rüberkommen. Ich bin mir sicher, dass viel Nachdenken, Recherche, Zeit und Geld in die Gestaltung der einfachsten Designs geflossen sind, die – für die meisten Menschen – wie ein einfaches Stück Schrift aussehen.

Manchmal fällt es mir schwer, darüber nachzudenken, wie ich diese Art von Designentscheidung rechtfertigen und den Kunden klar machen kann, warum dies das Ergebnis des Geldes sein könnte, das sie ausgegeben haben.

Das ist ein unglaublich wichtiger Teil davon, ein Designer zu sein. Jahre nachdem ich als freiberuflicher Designer angefangen hatte, studierte ich Grafikdesign, und während die meisten dort Quark oder Illustrator lernen wollten, war es das Wichtigste, was ich gelernt habe, einen Prozess zu durchlaufen und meine Designentscheidungen zu rationalisieren und zu externalisieren.

Der einzige Rat, den ich geben kann, ist, nicht zu versuchen, eine Entscheidung im Nachhinein willkürlich zu rationalisieren. Versuchen Sie nicht, eine Idee an ein bereits fertiges Design anzuhängen. Das Design sollte das Ergebnis eines Prozesses und – wie Sie sagten – eine Idee und ein Konzept sein. Wenn Sie Ihr Design rechtfertigen, erklären Sie einfach Ihre Idee und Ihren Prozess. Und wenn es keinen gibt – seien Sie ehrlich; „Es sieht gut aus“ kann nur eine gültige Begründung sein.

Ein Design sollte immer hinter einem Konzept oder einer Idee stehen. Und wie Sie sagten, Sie haben es bereits ... Sie möchten es einfach und minimal aussehen, damit es High-End-Luxus und Einfachheit kennzeichnet, die ins Auge fallen.

Ich denke, das sollte das Geld rechtfertigen, das sie ausgeben. Und das werden sie bestimmt verstehen. Aber mit der Bedingung, dass sie kein bereits festgelegtes Bild im Kopf haben. Denn das ist schwer zu ändern. Aber wenn nicht, ist diese Begründung überzeugend genug.

Ich habe mit einigen Kunden zu tun, die das Calvin-Klein-Logo niemals akzeptieren würden, weil sie es für „zu einfach“ hielten. Sie würden sagen: "Das hätte ich tun können." Selbst mit Erklärungen fehlt ihnen die Fähigkeit, die eleganten Buchstabenformen zu schätzen und wie das Kerning ihnen das sorgfältige, kontrollierte Gefühl verleiht, das Webstarian erwähnt hat. Es ist schwer, jemandem beizubringen, Kunst auf diese Weise zu schätzen.
@TCDesigner Das stimmt. Das versteht nicht jeder. Daher denke ich, dass es am wichtigsten ist, die Kundenanforderungen zu besprechen, wenn wir mit den Projekten beginnen, und diesem Entwurf zu folgen, um das Design zu erstellen.

Wie Sie an ein bestimmtes Design-Briefing herangehen, hängt wirklich vom Auftrag selbst ab. Ein gutes Briefing sollte Sie über den Hintergrund, die Ziele, die Zielgruppe und die Qualitäten informieren, die die Marke vermitteln möchte, und Sie dazu bringen, die Wettbewerbslandschaft des entsprechenden Industriesektors zu studieren.

Das Aussehen konkurrierender Marken basiert oft auf der Erfahrung, was in diesem Sektor am besten funktioniert. Das bedeutet nicht, dass Sie die Form nicht brechen können. Aber den Markt so vollständig wie möglich zu verstehen, ist der erste Schritt, um ein Design zu entwickeln, das dies tut.

Wann braucht Design ein Konzept/eine Idee... und wann nicht?
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