Warum ist es eine schlechte Idee, eine Logo-Schrift an anderer Stelle im Branding wiederzuverwenden?

Obwohl ich kein Grafikdesigner bin, beziehe ich mich aus verschiedenen Gründen oft auf Design-Branding-Materialien. Meiner Erfahrung nach haben viele Markenrichtliniendokumente einen Abschnitt „ Schriftarten “, der angibt, welche Schriftarten verwendet werden sollten, um markenkonform zu bleiben. Diese Liste enthält normalerweise zwei oder drei Schriftarten und die Schriftart, die für das Logo verwendet wird. Neben der Logo-Schriftart befindet sich jedoch normalerweise ein Kommentar, der besagt, dass sie nur für das Logo und nicht für andere Markenartikel verwendet werden sollte.

Ich glaube, dass dies ziemlich häufig vorkommt - mir fallen keine Marken ein, die ihre Logo-Schriftarten anderswo verwenden. Es scheint ziemlich vernünftig zu sein, aber die Logoschrift könnte wohl an anderer Stelle verwendet werden, um die Marke "fortzusetzen". Ich würde gerne wissen: Was ist die formale Begründung für diese Entscheidung?

Ich denke, es kommt auch darauf an, wie stilistisch die verwendete Schriftart ist
Dies gilt sicherlich nicht für die Londoner U-Bahn, deren Schriftart New Johnston jetzt für alles verwendet wird, was mit der lokalen Regierung in London zu tun hat. Aber abstrakte oder stilistische Schriftarten würden sicherlich Probleme verursachen, wenn sie im Text erscheinen. Einige Beispiele in der Frage wären nützlich.

Antworten (1)

Dafür gibt es keine feste Regel. Es gibt viele Beispiele von Marken, die sich nicht daran halten. 3M kommt einem in den Sinn, wo ihr Logo auf Helvetica basiert, die auch eine ihrer Unternehmensschriften ist.

Gründe dafür, es zu einer „Regel“ zu machen, könnten sein:

  • zu verhindern, dass die Logo-Marke durch übermäßige Verwendung der Schriftart an anderer Stelle „verwässert“ wird.
  • Vermeidung von Verwirrung, wenn es sich nur um einen Logotyp handelt (d. h. das Logo besteht überwiegend aus einem Typ ohne Symbol/Bild)
  • Dadurch kann es einen Kontrast zur Unternehmensschrift bilden, sodass sowohl das Logo als auch die Schrift für sich stehen können
^ all das. Halte es besonders. Es besteht auch eine gute Chance, dass Ihr Design nicht sehr gut ist, wenn die Markierung Text ist, den Sie einfach mit einer Schriftart eingeben könnten. Nur sehr wenige Schriftarten sind so optimiert, dass Ihre Buchstabenkombination so besonders aussieht, wie sie sollte.
Warum ist es eine schlechte Idee, eine Logo-Schrift an anderer Stelle im Branding wiederzuverwenden?
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