Warum werden häufig genaue Maße in Markenidentitäten aufgenommen?

In so ziemlich jeder Markenidentität, die ich gesehen habe, gibt es Grafiken, geometrische Formen und Linien und Gitter, Maße (mit beliebigen Basiseinheiten) und so weiter, die überall auf Logos und Logos gezeichnet sind. Der am meisten überstrapazierte Messstandard ist wahrscheinlich der mythische [sic] Goldene Schnitt.

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Die Art und Weise, wie die Maße variieren, umfasst typischerweise eine willkürliche Einheit (normalerweise ist diese Einheit die Länge eines Buchstabens im Logotyp), um den Abstand zwischen der Marke und dem Typ oder den freien Raum des gesamten Logos zu bestimmen; Verwenden von sauberen Winkeln wie 90 Grad oder 45 Grad, um die Neigung von Elementen zu bestimmen; Verwendung eines einheitlichen Rasters usw. Unter "genauen Maßen" verstehe ich hier "Maße, die sich strikt an beliebige Basiseinheiten halten , nachdem diese Einheiten bereits festgelegt wurden (z. B. die x-Höhe des Logos, die Breite oder Höhe einer Rasterzelle usw.). .)", nicht unbedingt "Messungen, die bis auf mm oder Zoll genau sind".

Es dient wahrscheinlich der absoluten Konsistenz und soll Menschen helfen, Fälscher zu erkennen, aber es ist nicht so einfach, die genauen Maße zu erkennen, um festzustellen, ob ein Logo echt ist. Wie oft prüfen Sie zum Beispiel, ob der Abstand zwischen der Markierung und der Schrift genau der Höhe des Buchstabens z in der Schrift entspricht?

Ganz zu schweigen davon, dass genaue Maße nicht so einfach zu überprüfen sind wie beispielsweise Farben, Layout/Ausrichtung oder verbotene Verzerrungen oder Überlagerungen von Elementen (z. B. das Verzerren des Logos oder das Platzieren auf einem unruhigen Hintergrund).

Warum also haben Designer das Bedürfnis, genaue Maße (Längen, Abstände, Winkel, Raster usw.) in ihren Markenidentitäten zu verwenden? Nur wegen der auf den ersten Blick schwer erkennbaren Einzigartigkeit? Damit die Identitäten schwerer zu fälschen sind? Um ihre Designs raffinierter und voller Designabsicht erscheinen zu lassen? Gibt es überhaupt Designer, die sie alle nur anstarren, anstatt sich mit präzisen Maßen herumzuärgern?

Bitte teilen Sie einige Beispiele. Die Bilder, die Sie gepostet haben, haben wirklich nichts mit Ihrer Frage zu tun. Relative Werte werden oft verwendet, aber ich kann mich nicht erinnern, jemals genaue Werte in einer Logo-Spezifikation gesehen zu haben.
@Scott Werte sind relativ, aber es werden immer einige Arten von Einheiten verwendet. Sie sind vielleicht nicht Ihre typischen mm, in oder px, aber ich denke, es ist sicher, sie als "präzise Messungen" zu bezeichnen. Wenn ein Designer beispielsweise die Höhe des Buchstabens x in einem Logotyp „Generation x“ oder die Breite, Höhe oder den Neigungswinkel der Zellen eines vorgegebenen Rasters verwendet, stimmen die Messungen genau mit dieser Basiseinheit überein.

Antworten (1)

Ich habe lange Zeit damit verbracht, Logos, Logotypen und vollständige Corp-ID-Pakete zu entwerfen und zu liefern, und dann auch in ähnlichen Unternehmensumgebungen gearbeitet und mich ständig durch eine endlose Menge völlig unangemessener Anfragen gequält, um „nur unser Logo um diesen winzigen Betrag zu ändern seltsame Art und Weise für meinen einen Sonderfall "von allen, vom kleinen Projektmanager bis zum Vizepräsidenten ...

Der Hauptgrund , warum man ein Lieferlogo und ein Corp-ID-Paket mit Abmessungen, Verhältnissen und Farbdefinitionen in jeder erdenklichen Weise spezifiziert, einschließlich der nächstgelegenen akzeptablen Alternativen, bei denen die vom Kunden gewählte Farbe nicht direkt in einen bestimmten Farbbereich oder eine bestimmte Farbskala übersetzt werden kann, sind Typdefinitionen Basisschrift an bestimmte Gewichte und Anwendungsfälle anzupassen, und warum man ein Logo nicht nur mit der gegebenen proprietären Schriftart, sondern auch in konturierter Form und sowohl als Vektor als auch als Raster in einer Reihe von Auflösungen und einer Vielzahl von Dateitypen liefert, ist einfach um zu versuchen, die Investition Ihres Kunden in die Entwicklung dieser bestimmten Corp-ID zu schützen.

Im Laufe der Zeit, je genauer sie sich an die ursprüngliche Spezifikation halten, desto größer ist ihr realisierter Wert in dieser Markenidentität - umgekehrt, je mehr sie die endgültig genehmigte ID optimieren, verdrehen und verletzen, desto weniger konsistent ist sie, desto weniger leistungsfähig, Je weniger unmittelbar die Gestalt erkennbar ist, desto weniger effektiv und daher weniger wertvoll .

Sie werten diese ID buchstäblich jedes Mal ab, wenn sie gegen diese Spezifikation verstoßen.

Der zweite Grund, warum man die Designlogik und die vom Kunden genehmigten Konzepte, die zu dem gegebenen endgültigen akzeptierten Designergebnis führten, sorgfältig spezifiziert und definiert, besteht darin, dem Kunden und dem Kunden zu zeigen, wo und wie wir dorthin gekommen sind, und auch für den Kunden - wie er später neu ist Mitarbeiter oder neue Grafikunternehmer, diese Leute können sowohl den Prozess als auch die Designabsicht verstehen - auf diese Weise haben Sie ihnen einen klaren Designpfad gegeben, wenn ein anderer Designer gebeten wird, die Corp-ID auf eine neue Art und Weise zu "erweitern", ohne sie zu verwässern sollenzulassen, dass dies leicht geschieht, ohne die offensichtlichsten Fehler zu riskieren; Diese Logik gilt auch für Sie selbst, da Sie in drei Jahren bei diesem Kunden erneut gebeten werden, seine Markenidentität auf einen neuen Raum oder ein neues Produkt auszudehnen, obwohl Sie in diesen drei Jahren möglicherweise über 60 andere Kampagnen für Dutzende abgeschlossen haben von anderen Kunden können Sie dieses gelieferte Marken-ID-Paket lesen und Ihre eigene Erinnerung daran auffrischen, wie und warum Sie zum endgültigen Design gekommen sind. Dies gilt auch für Fälle, in denen die Marken-ID Ihres Kunden von anderen – Auftragnehmern, Beratern, Kooperationspartnern usw ein Joint-Venture-Marketing-Paket, sie beugen sich nicht und missbrauchen Ihren Kunden nicht.

Ein dritter Vorteil besteht darin, dass Sie, je mehr Sie davon tun und liefern, desto besser mit Sorgfalt, Klarheit und Gründlichkeit umgehen können – und Sie können häufig zuvor erstellte Marken-ID-Pakete als Muster verwenden, wenn Sie mit neuen Kunden über potenzielle neue Auftritte sprechen – und das war's niemals eine schlechte Position zu haben.

Hoffe das hilft.

Ich mag diese Antwort. Als Grafikdesigner muss man ständig an das „Worst-Case-Szenario“ denken. Obwohl ich nicht viel Branding gemacht habe, habe ich dennoch erlebt, wie Kunden Ihr Design in kürzester Zeit massakrieren können, wenn Sie ihnen keine angemessenen Richtlinien zur Verfügung stellen. Noch etwas: Sie haben erklärt, warum wir alle möglichen genauen Maße und Verhältnisse angeben müssen. Das OP scheint sich zu fragen, warum die Markenidentitäten immer "ganzzahlige Werte" und "saubere Winkel" verwenden . Die Antwort darauf scheint zu sein: Weil es einfacher ist, damit zu arbeiten. Die Alternativen sind "keine Regeln" oder überall viele Dezimalstellen.
Jetzt, wo ich darüber nachdenke, kann ich mich irgendwie auf die Idee beziehen, zu wissen, wie man eine Markenidentität erweitert . Zurück an dem Ort, an dem ich interniert war, baten sie mich, Dinge zu tun, ohne mir klare Anweisungen zu geben, weil sie überhaupt keine solide Identität hatten, also musste ich es bei jedem Schritt des Weges beflügeln, wie immer, wenn ich den freien Raum für die bestimmen musste logo und so. Maße, nur andere Spezifikationen wie Farben und Layout, sind also wie Rezepte: Je präziser und vereinfacht sie sind, desto einfacher ist es, gute Ergebnisse (wieder) zu produzieren, und desto unwahrscheinlicher sind Fehler.
@Vun-HughVaw - Wenn Sie diese Antwort sowohl nützlich als auch endgültig fanden, akzeptieren Sie sie bitte, damit dieser Beitrag als erfolgreich beantwortet angezeigt wird. hilft unseren Metriken und macht die gesamte GD.SE navigierbarer. Danke.
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