Sind sie dasselbe? Oder ist Branding = Logo + Farbpalette + Schrift?
Bearbeiten: Nur um hervorzuheben, dass ich nach "Branding" gefragt habe - was meiner Meinung nach ausschließlich visuelle Elemente bedeutet - und nicht "Marke" - was ich als Gesamtwahrnehmung eines Produkts oder Unternehmens verstehe. Dies kann jedoch ein Missbrauch des Wortes sein.
Für mich ist ein Logo ein einfaches grafisches „Gerät“, das eine Marke identifiziert. Eine Marke wird nur ein einziges Logo haben (möglicherweise mit einer kleinen Anzahl von Varianten für verschiedene Medien oder „Untermarken“).
Eine Marke ist für mich eine viel umfassendere Sache, die das Gefühl eines Unternehmens aus Kundensicht umfasst. Beispielsweise hat ein Unternehmen wie IBM eine Marke, die sehr „seriös“ ist. Ihre Marke ist in allem, was sie tun, verkörpert: vom gedämpften Ton ihrer Unternehmenswebsite über die gut gekleidete Kleidung ihrer Mitarbeiter bis hin zur Art und Weise, wie sie ans Telefon gehen.
Jemand wie Apple hingegen hat eine sehr elegante Marke. Diese Marke verkörpert sich im physischen Design ihrer Produkte, der Art und Weise, wie ihre Ladenfronten aussehen, bis hin zu ihrer umfassenden Raumnutzung, in gedruckten und Online-Materialien und sogar in der Architektur ihrer Geschäfte.
Letztendlich ist die Marke eines Unternehmens für mich die Reihe von „Hinweisen“, die das Unternehmen bereitstellt und die sich darauf auswirken, wie seine Kunden (und potenziellen Kunden) über das Unternehmen denken.
Die Bedeutung vieler in diesem Bereich verwendeter Begriffe – „Branding“, „Corporate Identity“, „Corporate Design“ – ist je nach Branche und Land sehr unterschiedlich.
„Branding“ ist für mich die Gesamtstrategie zum Aufbau einer Marke und geht weit über Grafikdesign oder Werbung hinaus. Nahezu alles, was eine Marke tut – Events, Kampagnen, die Platzierung von Produkten in Märkten, Preisgestaltung – ist Teil des „Branding“. Der Grafikdesign-bezogene Teil des Brandings wird meiner Meinung nach viel besser (und bescheidener) von den Begriffen widergespiegelt ....
Corporate Design ( Wikipedia-Definition , scheint in Deutschland besonders beliebt zu sein) oder Visual Identity (Wikipedia-Definition)
Gemeint ist eine Reihe von visuellen Leitlinien, die das äußere Erscheinungsbild eines Unternehmens in allen Medien widerspiegeln. Es beinhaltet, ist aber nicht beschränkt auf
Mit dem Hauptziel, ein konsistentes und wiedererkennbares Erscheinungsbild beizubehalten. Ich denke, das meinen Sie, wenn Sie nach dem Unterschied zwischen einem Logo und einem Branding fragen.
Ein Designhandbuch wird diese Richtlinien definieren, oft in Form eines tatsächlichen, gedruckten Handbuchs, mit positiven und negativen Beispielen.
Die Verwendung dieses Vokabulars wird jedoch unterschiedlich sein, und diese puristische Sichtweise wird von weiten Teilen der Branche nicht geteilt :) Wie Sie an den unten verlinkten Beispielen sehen können, werden „Marke“ und „Visuelle Identität“ synonym verwendet. Wenn Sie den Begriff richtig verstehen wollen, bevor Sie beispielsweise eine Präsentation halten, fragen Sie zuerst jemanden, der sich mit Ihrem Fachgebiet auskennt!
Gute Beispiele für Designhandbücher zum Anschauen - diese zeigen gut, dass Corporate Design, egal wie man es nennt, weit über das Logo hinausgeht:
Englisch
Liste der Design Manuals bei CIDoc (gemischt deutsch / englisch)
Deutsch (einen Blick wert, auch wenn Sie die Sprache nicht sprechen)
Branding ist der Prozess der Schaffung einer Identität, die identifizierbar ist.
Das Logo kann Teil der Marke sein, aber es ist nur eine Sache, die sie repräsentiert, ein Symbol.
Ich bin kein Englisch-Experte, also habe ich auf Wikipedia verwiesen (was manchmal so ist, also nimm das nicht als selbstverständlich hin):
Branding kann sich beziehen auf: Marke , einen Namen, ein Logo, einen Slogan und/oder ein Designschema, das mit einem Produkt oder einer Dienstleistung verbunden ist
Marke :
Eine Marke ist die Identität eines bestimmten Produkts, einer Dienstleistung oder eines Unternehmens. Eine Marke kann viele Formen annehmen, einschließlich eines Namens, Zeichens, Symbols, einer Farbkombination oder eines Slogans.
Für mich ist ein Logo Teil der Marke (oder des Brandings), ebenso wie (falls zutreffend) der Slogan, die Typografie und Schriftarten, die verwendeten Farben, das Designschema und die Raster.
Diese Liste ist nicht erschöpfend.
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