Wird Sensodyne von „neun von zehn Zahnärzten“ empfohlen?

Solche Aussagen sind nicht im „wissenschaftlichen“ Sinne zu verstehen. Sie sind Marketingmaterialien und erheben nicht den Anspruch, für alle Zahnärzte repräsentativ zu sein.

Standardphrasen wie „Von neun von zehn Zahnärzten empfohlen“ in Werbespots für nicht verschreibungspflichtige Gesundheitsprodukte für Verbraucher wie Sensodyne-Zahnpasta werden vom Global Planning Team der Muttergesellschaft auf der Grundlage umfangreicher Marketingumfragen entwickelt, die von ausgewiesenen Marktforschungsunternehmen wie IPSOS durchgeführt wurden . Analyse durch den Agenturpartner der MarkeIn den Advertorials von Sensodyne zeigte sich, dass die Erklärung der Vorteile der Zahnpasta durch Zahnärzte dazu beitrug, den Umsatz des Produkts zu steigern. Robert J. Morais schreibt in seinem Buch „Advertising and Anthropology: Ethnographic Practice and Cultural Perspectives“: „Ich war Mitglied eines Werbeagenturteams, das eine äußerst einfallsreiche Werbestrategie entwickelt hat, um den Verkauf von Sensodyne anzukurbeln das führte zur Neupositionierung von Sensodyne bei Zahnärzten und Verbrauchern."

Pro tvtropes, die in dem Satz erwähnte Stichprobengröße und Bevölkerungsgruppe kann alles Mögliche sein, von einer Gruppe von nur zehn Ärzten, die befragt werden (und möglicherweise Ärzte aussuchen, bis sie das gewünschte Ergebnis erhalten). Diese voreingenommene Forschung könnte die Tatsache sein, die der Werbetreibende als "Forschungsstatistik" für seine Produkte darstellen möchte. Bestätigungsverzerrung, d. h. die Tendenz von Menschen, Statistiken zu suchen, die ihre vorgefassten Meinungen stützen, und andere negative Statistiken zu ignorieren, die ihre Überzeugung nicht bestätigen, scheint von Werbetreibenden für ihren Marktvorteil genutzt zu werden. Auch die Berufung auf eine Behörde, bei der es sich um eine Person handelt, die ihren eigenen Beruf als legitimes Argument angibt, um die Leute dazu zu bringen, die Werbung ernst zu nehmen, wird von Werbetreibenden auch zu ihrem eigenen Vorteil verwendet, und wenn sich jemand nach den von ihnen befragten Zahnärzten erkundigt,

Das ganze Geschäft, Menschen in der Werbung Prozentsätze zu zeigen, dient hauptsächlich dem Marktvorteil des Produkts im Vergleich zu ähnlichen Artikeln. Relative Maße werden auch eher genau verstanden und daher weniger wahrscheinlich in der Werbung verwendet. Studien von Forschern aus dem Jahr 2009 zeigen, dass selbst dann, wenn Verbraucher die relevanten Produkte direkt erleben können und die Spezifikationen wenig oder keine neuen Informationen enthalten, ihre Präferenz immer noch von Spezifikationen beeinflusst wird, die selbst erstellt und per Definition falsch sind, und von Spezifikationen, die die Befragten selbst für nicht informativ halten .

Sensodyne wurde erstmals 1961 von Block Drug zur Verfügung gestellt. Seit der Übernahme der Marke durch GlaxoSmith-Kline ist sie laut Ipsos Healthcare Professional Mouth Care- Umfrage für das Gesamtjahr 2010 weltweit schnell gewachsen und in vielen Märkten zur Zahnpasta für empfindliche Zahnärzte geworden . 1993 untersuchte die Advertising Standards Authority „Advertorials“ von Sensodyne vor dem Hintergrund einer 47 %igen Zunahme der Nutzung dieser Technik.

Laut Cecil Adams von Straight Dope stammt die ursprüngliche Instanz dieses Satzes von der Warner-Lambert Company, Hersteller von Trident zuckerfreiem Kaugummi, die im Juli 1976 ein Marktforschungsunternehmen beauftragte, Zahnärzte zu befragen. Das Team des Forschungsunternehmens erstellte eine Liste mit 1.200 Zahnärzte, die einen Querschnitt ihres Berufes darstellen sollten. Die Zahnärzte wurden gefragt, was sie ihren kaugummikauenden Patienten empfehlen – gezuckertes Kaugummi, zuckerfreies Kaugummi oder überhaupt kein Kaugummi. Der empfohlene Prozentsatz für zuckerfreien Kaugummi betrug 85 Prozent, und daher hieß es von da an in Werbespots für zuckerfreien Kaugummi: "Zuckerfreier Kaugummi wird von vier von fünf Zahnärzten für ihre Patienten empfohlen, die Kaugummi kauen."