Das hängt in gewisser Weise mit der Frage zusammen: Ist zu häufiges Haarewaschen schlecht?
Ein kürzlich erschienener TEDxDraper-Vortrag von Kerry Bishop, „Toothpaste“ , wiederholte eine Aussage, an die ich mich aus meinen Marketing-Vorlesungen an der Universität erinnere. Nämlich, dass das Wort "wiederholen" wie auf den Anweisungen auf Shampooflaschen hinzugefügt wird, nicht weil es erforderlich ist, sondern weil es mehr Shampoo verkauft.
Ich persönlich wiederhole nicht. Ich finde, dass dadurch meine Kopfhaut austrocknet und ich Schuppen bekomme. Dies ist jedoch nur meine persönliche Erfahrung. Eine andere about.com-Seite schlägt vor, eine dritte Wiederholung in Betracht zu ziehen.
Gibt es Beweise dafür, dass das wiederholte Waschen und Spülen für die meisten Menschen erforderlich ist? Und wenn die Wiederholung nicht erforderlich ist, gibt es Beweise dafür, dass sie nur zu Marketingzwecken hinzugefügt wurde? Kann der Zusatz „Wiederholung“ einer Firma oder Person zugeschrieben werden?
"Für die meisten Menschen ist wiederholtes Waschen und Spülen erforderlich?" – Nein – kein Bedarf!
Gerüchten zufolge hat David Ogilvy diesen "Trick" für Proctor & Gamble erfunden". Aber es ist unwahrscheinlich, dass er diese Strategie erfunden hat, wie aus Edna Kent Forbes' "Beauty Chat" (The Border Cities Star - 8. August 1927) ersichtlich sein sollte ):
Zumindest hält diese Ogilvy/P&G-Theorie also nicht viel Wasser. Eine Verbindung scheint aus Anweisungen zum Färben von Wolle, vorzugsweise schwarz, und schließlich zum Waschen von Wolle zu stammen .
In Großbritannien gaben die Zeitungen seit Mitte des 19. Jahrhunderts "Ratgeber zur gegenseitigen Hilfe" für die Reinigung von Wolle und Ölzeug auf diese Weise. Ab 1908 betont die New York Times ein Einseifen , aber vier Spülungen . Und ab den 1920er Jahren gibt es Anzeigen für Palmolive-Seifen, die das Verfahren verwenden, von dem er behauptet:
Aber für die eigentliche Behauptung über die Wirksamkeit: Es scheint widersprüchliche Beweise zu geben:
Ein einfacher Trick, der Ihr Haar verwandelt, so ein Top-Haarstylist:
Laut Top-Hairstylist Ian Florey waschen wir unsere Haare komplett falsch – es ist wichtig, sie zweimal zu waschen, sagt er.
Der Club für Männer mit langen Haaren namens „The Longhairs“ Während viele Leute annehmen, dass die Anweisungen „aufschäumen, ausspülen, wiederholen“ auf Shampoos nur eine Möglichkeit sind, Sie dazu zu bringen, mehr von dem Produkt zu verwenden, schwärmt Florey von den Vorteilen, die sich daraus ergeben.
„Machen Sie das Haar nass und waschen Sie es dann zweimal mit einem sulfatfreien Shampoo. Der erste sollte nicht viel Schaum erzeugen, aber der zweite gibt viel mehr ab“, erklärt er The Independent.
Florey sagt, dass es wichtig ist, zweimal zu shampoonieren und zwischendurch auszuspülen, und Ihr Haar wird sich verändern, wenn Sie dies tun.
„Das Haar wird viel kräftiger, glänzender und gesünder“, sagt er, fügt aber hinzu, dass die Verbesserung nicht sofort eintreten wird und es einige Wochen oder sogar Monate dauern kann, bis die Veränderung wirksam wird.
Der Grund, warum Sie zweimal shampoonieren müssen, ist, dass die erste Wäsche den gesamten Schmutz entfernt (und dank Verschmutzung, Trockenshampoo und Stylingprodukten kann sich eine Menge angesammelt haben), und Sie müssen es daher für jeden der Fälle erneut waschen pflegenden Eigenschaften des Shampoos zum Tragen kommen.
„Das erste Shampoo soll das Haar reinigen und das zweite Shampoo soll dem Haar alles hinzufügen – sei es Kraft, Feuchtigkeit oder Protein“, erklärt Florey.
Darüber hinaus benötigen Sie nur einen Klecks Shampoo in der Größe einer 20-Pence-Münze - vorausgesetzt, Sie verwenden Shampoo von ausreichend guter Qualität, das sich leicht aufschäumen lässt.
Florey verfügt über mehr als 30 Jahre Erfahrung in der Welt des Friseurhandwerks, hat an Designermodeschauen wie Julian McDonald, Erdem und Roksander Ilincic gearbeitet und arbeitet jetzt im trendigen Friseursalon mit Kunstgalerie The Lion and the Fox in Clerkenwell, London .
Dies bietet zumindest eine mögliche Erklärung für Effekte, falls vorhanden. Aber es ist auch der Standpunkt eines Gläubigen. Vergleichen Sie diese Ansicht eines Priesters mit der Ansicht eines Bischofs:
Waschen, Spülen, Wiederholen: Lehren aus einem der größten Marketingtricks aller Zeiten
Wir alle haben diese Aussage auf unserer Shampooflasche unter „Anleitung“ gesehen; Waschen, spülen und WIEDERHOLEN! Nun, es steht in der Anleitung, also muss ich doppelt so viel von XYZs Produkt verwenden, um meine Haare zu reinigen. Mit einem Wort verdoppelte das Unternehmen XYZ theoretisch seinen Umsatz, indem es den Verbraucher dazu anregte, das Produkt doppelt so schnell zu verbrauchen. Brillant. Nun, was kann die Dienstleistungsbranche von diesem einfachen Wort lernen; wiederholen. Wiederholen ist ein Konzept, das Unternehmen für die Jahrtausende geplagt hat. Wie kann ein Unternehmen die Wiederholung oder den Drei-Torf oder den Vier-Torf und so weiter sammeln? Was bringt Gäste, Klienten und Kunden dazu, zu Jane Dry Cleaner, Moe's Tavern oder Curly's Hotel zurückzukehren? Welches Zauberwort kann verwendet werden, um den zunehmend wankelmütigen, preisvergleichenden, erfahrungsgetriebenen Verbraucher von heute zurück zu einem zuvor besuchten Geschäft zu locken?
Shampooflaschen enthalten häufig die Anweisungen zum Waschen, Spülen und Wiederholen. Dies impliziert, dass Wiederholung die Ergebnisse verbessert. Do solltest das auch machen. Erfüllen Sie Ihre Verpflichtungen, dann gewinnen Sie. Konsistenz schafft Vertrauen.
Das Durchsuchen von Frauenselbsthilfeforen zeigt eine Fülle von Meinungen dazu. Aber kein Konsens . Wenn Sie die gleiche Suche nach Artikeln durchführen, die in Frauenzeitschriften veröffentlicht wurden, erhalten Sie einen starken Konsens. Versuchen Sie, das zu umschreiben: „Dies ist ein echter Effekt und Sie sollten es tun, und hier ist ein Affiliate-Link zu den besten Produkten dafür, die heute auf dem Markt erhältlich sind und die Sie verwenden können.“
Das Obige deutet stark darauf hin, dass die Shampoos etwas enthalten, das auf Ihrem Haar oder sogar in Ihrem Haar „wirkt“. Leider tun sie das meistens nicht. Die Wirkung einer darin enthaltenen Zutat muss schwach sein. Wenn sie eine starke Wirkung zeigten, würden sie in einigen Rechtsordnungen ( wie in der EU ) als Arzneimittel eingestuft. Wenn das fragliche Produkt mit dem in der EU verkauften identisch ist, gilt diese Begründung. 1
Bei der Untersuchung medizinischer Shampoos in einer Apotheke habe ich die fraglichen Anweisungen auf keiner Flasche gefunden. Wenn ich mir Flaschen von anderen (ausländischen) Märkten ansehe, sogar solche, die zur Schuppenprävention usw. verkauft werden, habe ich die betreffenden Anweisungen nicht gefunden. Hersteller, die diese Behauptungen als wissenschaftlich bewiesen vorgeben, gibt es nicht. Einige leugnen dieses "Bedürfnis" sogar lautstark:
Verbraucher dazu zu bringen, zweimal zu waschen, kann natürlich den Umsatz steigern – auf eine Weise, die man sich vielleicht nicht vorstellen kann. Doppelte Schaumbildung führt zu trockenem Haar, betont Fekkai, und das bedeutet mehr Schönheitsprodukte! „Wenn Sie zwei Shampoos verwenden, müssen Sie ein wenig verwenden, auch wenn Sie normalerweise keine Spülung verwenden“, sagt er. "Der Conditioner wird sehr wichtig." WIEDERHOLEN. FOLGEN SIE MIT CONDITIONER. Worte, auf die sich Cheevers Vermarkter hätte zurückziehen können.
Um den eigentümlichen Stylisten noch einmal zu zitieren: „Der Grund, warum Sie zweimal shampoonieren müssen, ist, dass die erste Wäsche den ganzen Schmutz entfernt (und dank Verschmutzung, Trockenshampoo und Stylingprodukten kann sich eine Menge ansammeln ) , und das brauchen Sie es wieder zu waschen […]“ Das könnte tatsächlich ein legitimer Grund sein, der vor aller Augen verborgen ist: All diese Produkte in Ihrem Haar lassen sich nur sehr schwer wieder richtig herausbekommen.
Spülen und wiederholen (Herstellerlink):
„Einschäumen, ausspülen, wiederholen.“ Die Anweisungen zum Shampoonieren sind im Grunde ikonisch… aber nicht unbedingt richtig. Das Wiederholen des Shampoo-Schritts kann nützlich sein, wenn Sie das Haarspray hart getroffen haben oder von Natur aus fettigeres Haar haben, aber für das tägliche Shampoonieren ist es nicht notwendig
Eines ist jedoch sicher: Eine erste Wäsche entfernt Schmutz und Öl. Öl reduziert die Schaumbildung. Eine zweite Runde fühlt sich anders an und sieht anders aus und produziert mehr Schaum mit weniger Produkt. Aber da deine Haare und deine Kopfhaut bereits sauber sind, ist die zweite Runde nur eine Verschwendung.
Harte Beweise scheinen so oder so zu fehlen, aber all diese Indizien sind ein Hinweis darauf, dass dies tatsächlich mehr Marketing als nachgewiesene Wirkung ist. Eine zweite Wäsche ist sicherlich nicht erforderlich.
1 Arzneimittelrichtlinie 65/65/EWG (MPD) :
Unter „pharmakologischem Mittel“ wird im Kontext der MDD und AIMD eine Wechselwirkung zwischen den Molekülen des betreffenden Stoffes und einem zellulären Bestandteil, üblicherweise als Rezeptor bezeichnet, verstanden, die entweder zu einer direkten Reaktion führt oder die blockiert die Antwort an einen anderen Agenten. Obwohl dies kein vollständig zuverlässiges Kriterium ist, weist das Vorhandensein einer Dosis-Wirkungs-Korrelation auf eine pharmakologische Wirkung hin.
„Immunologisches Mittel“ wird im Kontext der MDD und AIMD als eine Wirkung im oder am Körper durch Stimulierung und/oder Mobilisierung von Zellen und/oder Produkten verstanden, die an einer spezifischen Immunreaktion beteiligt sind.
„Stoffwechselmittel“ im Kontext der MDD und AIMD wird als eine Handlung verstanden, die eine Veränderung beinhaltet, einschließlich Stoppen, Starten oder Ändern der Geschwindigkeit der normalen chemischen Prozesse, die an der normalen Körperfunktion teilnehmen und für diese verfügbar sind.
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