Ich habe oft Leute über eine Apple-Steuer in Bezug auf Apple-Produkte (insbesondere ihre Mac-Produkte) sprechen hören. Dies ist einer von vielen Hinweisen darauf, dass Apple im Vergleich zu Wettbewerbern zu hohe Preise hat und online besonders beliebt ist.
Unabhängig davon, wie dies formuliert wird, veranschaulicht die folgende Grafik ein Beispiel für eine solche Überzeugung – dass Apple erheblich mehr als die Herstellungskosten berechnet
Allerdings scheint es auf jeden existierenden Befürworter der Apple-Steuer genauso viele zu geben, die bereit sind, eine „Apple-Produkte sind von höherer Qualität und verwenden hochwertigere Komponenten“ oder eine ähnliche Antwort anzubieten.
Ob Apple-Produkte hochwertiger sind oder nicht, interessiert mich nicht. Ich interessiere mich für die Vielzahl von Behauptungen, die im Wesentlichen besagen, dass Apple Preise hat, die lächerlich höher sind als bei anderen Produkten, was zu einer „Steuer“ oder Prämienpflicht für den Kauf von Apple-Produkten zusätzlich zu den normalen Kosten usw. führt.
Gibt es eine solche Prämie beim Kauf von Apple-Produkten - dh hat Apple ungewöhnlich hohe Preise für seine Produkte im Vergleich zu funktional gleichwertigen Produkten von Wettbewerbern?
Das Produkt, das oft als „hohe Apple-Steuer“ bezeichnet wird, ist das iPad. Aber tatsächlich hat Samsung beim Galaxy Note 10.1 eine höhere Marge als Apple beim iPad. Andererseits stellt Samsung aber auch das Nexus 10 für Google her, das mit viel, viel geringerer Marge verkauft wird.
Apple bekommt eine kräftige Marge vom iPhone 5 , aber Samsung bekommt eine ähnlich hohe Marge vom Galaxy S3. Auch hier gibt es das Nexus 4 von Google (diesmal wird es von LG, nicht von Samsung hergestellt), das zu einer viel, viel geringeren Marge verkauft wird.
Im Allgemeinen ist die Marge bei Apple-Produkten also ähnlich der Marge anderer Premium-Markenprodukte. Allerdings gibt es Ausnahmen, wo gleichwertige Premium-Produkte mit deutlich niedrigeren Margen verkauft werden (z. B. Googles Nexus-Produkte).
Übrigens. Die allgemeine Tendenz geht dahin, dass die Marge von Apple aufgrund höherer Produktionskosten und verschärftem Wettbewerb sinkt. Daher die Reaktion der Anleger auf NASDAQ.
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