Im Jahr 2999 gibt es Pillen statt Essen. Wie sehen Werbespots aus?

Diese Pillen (die eine reiche Quelle an magischem Handwavium enthalten) sind ziemlich identisch. Lassen Sie uns nach Produkten suchen, die von verschiedenen Firmen verkauft werden, aber die Produkte selbst sind mehr oder weniger gleich.

Benzin. Shell, Esso und so weiter verkaufen alle das gleiche Grundprodukt, und es gibt keinen wirklichen Unterschied zwischen ihnen. Sie konkurrieren also um Preis und Bequemlichkeit . Sie können auch ein Premiumprodukt anbieten , das Zusatzstoffe enthält.

Also nach dieser Analogie:

Kaufen Sie MacTrump Comswaf. 0,1 Dolzenal günstiger als die Konkurrenz.

Comswaf Kings „Jetzt mit zusätzlichem Dopamin“

Lassen Sie Amabay Comswaf von unserem freundlichen Roboter an den Lebenswürfel liefern.
"Wenn es nicht in 24 Sekunden da ist, müssen Sie nicht bezahlen."

Schließlich können sie einfach damit werben, dass ihr Produkt „das Beste“ ist, ohne es wirklich zu rechtfertigen. Dies ist bei vielen aktuellen Arzneimittelwerbungen der Fall. Suchen Sie nach "Nichts ist besser..."

Nichts versorgt Ihre tägliche Ernährung besser als AstraZenecaGlaxoSmithKlineMerckSanofiPfizer Comswaf.

Die zugrunde liegende Frage lautet: „Warum sollten Menschen ihre Ernährung ändern?“. Die Analogie zum Euro ist nicht ganz perfekt, da die Währung eines Landes auf nationaler Ebene entschieden wird, während das Essen eine individuelle ist.

Werbung muss auch heute noch nichts mit dem physischen Produkt zu tun haben. Sie fördern oft das Gefühl oder den Lebensstil derjenigen, die die Marke konsumieren. Schauen Sie sich eine aktuelle Coca-Cola-Werbung an. Sagt es dir etwas darüber, wie Cola schmeckt? Sagt Apple Ihnen irgendetwas darüber, was dieses neue iPhone für Sie tut, was das vorherige nicht tut? Interessieren sich Verbraucher überhaupt für das Extra an Bildschirmempfindlichkeit und Kameraauflösung? Wahrscheinlich nicht. Sie investieren in eine Marke.

Ich würde das nehmen und damit laufen. Fügen Sie etwas VR, Düfte, Hologramme usw. hinzu. Wie wäre es mit einer „es bringt Sie an einen anderen Ort“-Analogie, um fremde Geschmäcker zu erleben? Verwenden Sie eine wiederkehrende Farbe oder ein Bild, das mit der Marke verbunden ist, so wie Cadbury's Lila verwendet.

Die Pharmaindustrie verkauft seit Jahrzehnten unscheinbare Pillen. Zeigen sie Ihnen, wie die Pillen aussehen? Selten. Sie haben eine farbenfrohe Verpackung und betonen, was es tut, was Ihrem Körper zugute kommt. Wie wäre es mit einer gesunden Linie mit ausgefallenen 3D-Grafiken und Technobabble darüber, wie gut es für Sie ist oder wie diese neue und verbesserte Version besser absorbiert als die Konkurrenz? Neurofen verkauft jedes Jahr Millionen von Dollar für genau das gleiche Produkt wie generisches Ibuprofen zu einem Bruchteil des Preises ohne das Technobabble. Die Marke verkauft.

Beworbene Funktionen

• Ernährung: Comswaf stellt nahrhaftere/beständigere nahrhafte Pillen her als McTrump (dh McTrumps Pillen könnten es haben$x$Menge an Vitamin A$\pm 10\%$, während Comswaf hat$x \pm 5\%$)
• Kosten: McTrump's ist möglicherweise etwas billiger als Comswaf
• Befürwortung durch Prominente: Angenommen, ein Bodybuilder befürwortet McTrump, während ein berühmter CEO eines großen Unternehmens Comswaf befürwortet, werden die Bodybuilder dazu neigen, sich für McTrump zu entscheiden, während Möchtegern-Geschäftsleute Comswaf kaufen
• Tablettengröße: Eine kleinere Tablette nimmt weniger Platz ein und ist leichter zu schlucken . Für eine große Anzahl von Menschen wird dies den Unterschied ausmachen
• Geruch und Geschmack: Verschiedene Menschen mögen, wie verschiedene Dinge riechen und/oder schmecken (dh schmecken), wenn sie einmal in Wasser aufgelöst sind. In der Tat:
• Wie die Pille eingenommen wird: Manche Menschen bevorzugen in Wasser aufgelöste Tabletten, die getrunken werden. Andere bevorzugen Tabletten, die eingenommen werden, bevor sie etwas Wasser trinken
• Verfügbarkeit von Dingen wie unterschiedliche Farben und unterschiedliche Verpackungen: kein Unterschied zum Produkt selbst, könnte sich aber auf die Kaufpsychologie dieses Produkts auswirken
• Bequemlichkeit: Betonung darauf, wie wenig Zeit Menschen in ihrem Leben haben, z. B. Video von jemandem, der gerade aufsteht und zu spät zur Arbeit kommt. Alles, was sie tun müssen, ist eine Pille zu schlucken, und schon sind sie für den Tag gerüstet
• Unannehmlichkeiten: oder deren Fehlen im Vergleich zu herkömmlichen Lebensmitteln und Konkurrenzprodukten, wie z. B. die Häufigkeit der Einnahme von Pillen oder die geringere Notwendigkeit, auf die Toilette zu gehen.

Der Prozess

Es geht nicht darum „was macht dieses Produkt besser als das andere?“, sondern „wie machen wir die Leute glauben , dass dieses Produkt das beste ist?“. und 'wie verkaufen wir am meisten?'. Mit anderen Worten, sie verkaufen es auf die gleiche Weise wie alles andere - mit bekannten Marketingtricks und -taktiken, um die Leute dazu zu bringen, ihr Produkt psychologisch vor den anderen zu haben - Sonderangebote, kostenloser Versand, wenn Sie mehr ausgeben$y$, Prominente, Verpackung, Werbung für das Unternehmen statt für das Produkt usw.

Ich werde auf der Grundlage einer (impliziten) Prämisse antworten, die Sie angegeben haben:

Die Lebensmittelwerbung der Vergangenheit betonte das Erlebnis beim Verzehr des Produkts.

In vielen Fällen steht die hervorgehobene Erfahrung in kläglichem Zusammenhang mit dem Produkt. Viele Anzeigen würden sich beim Wechseln von Produkten nicht ein bisschen ändern, solange Sie in derselben breiten Kategorie bleiben (z. B. ein Dessert-ähnliches Essen gegen ein anderes austauschen).

Anstelle einer Beschreibung des Produkts basieren Anzeigen oft auf Wortspielen, die sich auf den Produktnamen oder seinen Slogan beziehen, oder konzentrieren sich auf das mit dem Produkt verbundene Maskottchen.

Einige praktische Beispiele:

• Merci ist Schokolade, aber die Werbung basiert stark auf dem Namen (französisch für danke ) und verlässt sich fast immer auf Szenen, in denen Menschen anderen dankbar sind. Natürlich spielt es keine Rolle, ob es sich bei dem Produkt um Pralinen, Blumen, Schmuck, Bücher oder etwas anderes handelt, das sich gut als Geschenk eignet.
• Anzeigen für Arzneimittel wie Ratiopharm beschreiben normalerweise nur die allgemeine Produktkategorie und nicht ein bestimmtes Produkt. Ihre Werbung schafft Einzigartigkeit, indem sie in all ihren Werbespots ähnliche Einstellungen zeigt (für das oben genannte Unternehmen wäre das ein Zwillingspaar, von denen einer die beworbenen Produkte verwendet, während ein anderer ein namenloses anderes Produkt verwendet). Natürlich fällt das beworbene Produkt „besser“ aus, aber oft werden keine (produkteigenen) Besonderheiten genannt.
• Autoanzeigen betonen fast immer, wie die neusten Autotypen des jeweiligen Unternehmens mit moderner, zukunftsweisender Technik ausgestattet und abenteuerlustig sind. Konkrete Aussagen über bestimmte Merkmale oder Eigenschaften fehlen meist.

Daher sehe ich keinen Grund, warum Lebensmittelwerbung anders funktionieren sollte als heute. Konkret:

Welche Funktionen von Comswafs werden beworben? Warum sollte ich die Pillen von McTrump den von Comswaf King vorziehen?

Denn die Verpackungen von Comswaf King sind mit einem niedlichen Papagei namens Pilar geschmückt, und sowohl die Verpackungskunst als auch die Werbung zeigen kleine Geschichten über diesen Charakter, Pilar Parrot. Das ist etwas, das viele Verbraucher mögen, im Gegensatz zu dem seltsamen Maskottchen, das mit McTrumps Pillen in Verbindung gebracht wird (ein seltsam sprechendes blondes Frisur-Ding mit einem Kilt?).

Comswaf wird wahrscheinlich nie alle Lebensmittel ersetzen. Personen, die Probleme beim Schlucken von Pillen haben (kleine Kinder), können die Kapseln nicht physisch einnehmen. Und wer möchte das tolle Erlebnis Bratäpfel mit Vanilleeis wieder missen?

Wo sich Comswaf wahrscheinlich durchsetzen wird, ist, wie Sie bereits erwähnt haben, die geschäftige Arbeitsmenge, die einfach keine Zeit zum Essen hat (auch nicht, wenn Sie bei einem Heimservice bestellen). Für sie kann Ihre Werbung auf ihre Werte ausgerichtet werden:

• Vollwertige Mahlzeit in einer einzigen Kapsel mit allen Spurenelementen und Vitaminen, die Sie benötigen
• enthält vielleicht ein weiches Stimulans, das viel besser für Ihr Verdauungssystem ist als Kaffee, aber viel länger anhält
• vielleicht ein Unternehmen, das es Ihnen ermöglicht, Ihre Pillen für Ihren genauen Ernährungsbedarf zu bestellen (personalisierte Rezepte, je nachdem, welche Art von Job Sie ausüben, wie viel Sport Sie treiben, Ihre Größe und Ihr Gewicht und Ihr Geschlecht, damit Sie Ihre individuellen bekommen können Bedürfnisse befriedigt)
• wenn schlank aussehen immer noch ein modeideal ist, könntest du werben mit „hält einen ganzen tag satt und lässt dich ohne den fiesen jojo-effekt danach abnehmen
• richtet sich an Überlebensmenschen: Bewahre Hunderte von Tagesrationen in einer Zigarettenschachtel auf, die niemals schlecht werden und dein Leben retten können, wenn du dich in der Wildnis verirrst / eine Apokalypse passiert / du eingeschneit wirst / ...

Dasselbe, wofür sie heutzutage werben. Nichts von Bedeutung, mit der Implikation, dass es irgendwie einfacher wird, Sex mit einem attraktiven Mitglied welchen Geschlechts auch immer Sie bevorzugen.

Und dann eine lange, beängstigende und grenzwertig bizarre Liste möglicher Nebenwirkungen.

Bei Comswaf wurde über Synästhesie berichtet. Personen, die stark vergrößerte kleine Finger und Zehen haben, sollten die Einnahme von Comswaf beenden.

• Jedes Comswaf hat genau die richtige Menge an Vitaminen, Vitalstoffen, Fett, Kohlenhydraten, Proteinen und Ballaststoffen, um gesund und berechenbar zu sein . Wenn ich also 100 Comswafs esse, habe ich immer die richtige Menge für einen täglichen Input.

• Es gibt verschiedene Arten für Bodybuilder, normale Menschen und Menschen, die abnehmen möchten. Sie können den Inhalt an Ihre spezifischen Bedürfnisse anpassen.

• Es gibt alle Arten von Aromen, sogar unbekannte in natürlichen Lebensmitteln. Comswafs werden in Maschinen verteilt, die es Ihnen ermöglichen, Tausende von Geschmacksrichtungen für Ihre Comswafs zu injizieren.

• Comswafs sind garantiert praktisch unbegrenzt haltbar und absolut keimfrei. Sie können sie sogar auf den Boden fallen lassen und sie sind immer noch vollständig essbar. Sie haben auch keine Umweltgifte.

• Einige teurere Comswarfs können tatsächlich die Art der bevorzugten Nahrung ändern. Sie sind immer noch billiger als normale Lebensmittel.

Die Werbung wäre: 1. Kaufen Sie coole Drogen bei uns. Wir implantieren in unsere Pillen eine spezielle Mikrokapsel, die alle drogenbezogenen Inhalte in Ihrem System zerstören kann, sobald Sie ein Gesundheitsscangerät betreten. Keine Änderung Ihrer Gesundheitspolitik, da nichts erkannt wird!!

2. Unser Produkt bietet Ihnen die phänomenale Erfahrung, Ihnen 3 Burbs in einer Zeitspanne von 10 Minuten zu geben. Sie werden den Geschmack des Hauptgerichts, die Süße und das volle Aroma des Kaffees spüren, als ob Sie diese Produkte tatsächlich konsumiert hätten.

3. Sie können bei uns die weltweit führende Lebensmittellösung bestellen. Im Urlaub in einem fremden Land? Lange Arbeitsstunden? Kein Problem, Sie müssen nur eine Pille einnehmen, die bis zu fünf Tage lang reicht, ohne dass Sie etwas anderes wieder einnehmen müssen. Und das Besondere?! Ja, es ist wahr, Sie können vorbestellen, welche Tagesgerichte jede Pille enthalten wird, und in beliebiger Reihenfolge. Wir machen Ihr Leben einfacher und verbringen mehr Zeit mit den Dingen, die Ihnen wirklich wichtig sind!

Diese beiden Funktionen werden zusätzlich zu dem, was Mithrandir24601 sagte, ebenfalls beworben:

1. RTTT : Erforderliche Toilettengangzeit(*)
2. MTBT : Mittlere Zeit zwischen der Einnahme von Pillen.

Der erste ist wichtig für die Gesunderhaltung des Verdauungssystems, da eine längere Verwendung solcher komprimierter Nahrung mit einigen Magen-Darm-Problemen zusammenhängen kann. Die zweite ist wichtig, um die Kalorienaufnahme und das Gleichgewicht mit traditionellen Lebensmitteln anzupassen.

*HINWEIS: Beachten Sie, dass die Zeit sowohl in Bezug auf die Häufigkeit als auch auf die Dauer zwei Bedeutungen hat.